來源:《喬諾在線APP》;解答導師:喬諾咨詢ToB營銷產品線專家團
編者按:在喬諾輔導企業的時候,經常有同學提出自己在學習企業管理過程中的各種疑惑,這些問題往往一針見血,非常真實,且是大多數企業普遍存在的問題。
它山之石,可以攻玉。我們將定期把這些問答整理在此欄目中,結合喬諾首席專家團的分析回答,分期放出,希望對您有所啟發。
問題:在拓展大客戶/大項目時,短時間很難出成績,業務人員都“活不下來”,怎么辦?
專家答疑:
本質上還是業績評價出了問題。
在拓展大客戶和大項目的時候,要基于客戶發展的不同初期的階段,制定能夠解決其主要矛盾的評價機制。
比如,在拓展大客戶和大項目的時候,短時間內很難出成績,這里的成績,指的是短期的財務成績。像訂貨、收入、回款利潤等,拓展期間考慮這個是不太合適的,因為在大客戶拓展的初期,首先是客戶關系的突破,如果說客戶關系沒有進展,很難獲得機會,連機會都沒有,又哪來的成績呢?
所以,在這個階段要回到客觀的實際,思考這個業務真實情況的主要矛盾是什么?能不能突破決策鏈上的幾個關鍵的客戶關系,使我獲得這個機會?給一個很小的項目或者測試也好,一定要證明我很優秀,這樣才能夠突破進去。
證明自己,才能獲得更多的機會。
回到這個問題上,實際就是每個考核評價的核心點,沒有對準其主要矛盾。如果把這個數額調整一下,把業績定義為第一,比如突破兩個關鍵客戶關系。
那如何定義突破兩個關鍵客戶關系呢?
第一,能把這個客戶請到公司或樣板點,亦或直接請到公司來跟高層參觀交流;
第二,能不能基于業務場景和痛點,交流出一個解決方案。比如把客戶搞定了,銷售就可以拿到百分之六七十的考核權重。
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