網絡是什么？網絡是個江湖？揭竿而起的起義軍、一呼百應的江湖大俠、智謀超群的諸葛軍師、煽風點火的江湖混混、拿人錢財替人消災的網絡打手、一點就著的憤青……網絡是個火藥桶，網絡是個放大器，網絡的力量不僅僅在網上,網絡的影響已經超乎人們的想象，愛它也罷，恨它也好，我們都必接愛一個事實：新時代來臨了！

在這個新時代，互聯網發展加速了傳播信息的碎片化，給營銷帶來新的挑戰；同時新媒體的崛起進一步暴露了目標消費群體，使得更精準，更高效的新營銷方式成為可能。

在這個新時代，從網絡引發的戰事不斷，無論是蒙牛伊利惡性營銷，還是最近的3Q大戰，網絡硝煙四起，其波及范圍之廣，影響之大，都是前所未有。

在這個新時代，作為企業相關事務的負責人，您是否為找不到新傳播規律而煩惱，為摸不透網民行為和心理而困惑？是否想了解新媒體傳播領域有哪些最新的工具，以及如何使用這些工具？如何從戰略高度指揮一場新媒體全傳播戰役？你是否也曾疲于應付網絡打手和網絡負面，為無休止的刪帖，不停息的口水戰而無奈，如何進行有效的網絡監測，在第一時間發現危機征兆，及時疏導。

本課程全景揭示互聯網時代的媒體和輿論環境變化，深度剖析傳播工具和應用案例，在成功實踐中提煉點睛之筆。模擬訓練將帶您全程體驗整合網絡傳播方案誕生的過程，應用并把握其中的技巧，務實的同學員一起探究新媒體時代的解決之道！
 
時間地點：12月16-17日   北京
培訓費用：5800元/人
適學對象：企業公關部、傳訊部、品牌推廣部、營銷部、公共事務部等
 
課程大綱：

1.觸摸2010年中國的互聯網
a)微博崛起
b)網絡打手升級——蒙牛事件
c)谷歌退出中國
d)三網合一
e)政府力量殺入互聯網
f)團購網大戰
g)3Q之戰

2.海量溝通時代下的傳播規律
a)互聯網的新媒體特性
b)傳統媒體的改變
c)平網互動——新媒體傳播規律
d)網民消費行為特征
e)基于互聯網構建的新消費決策流程——AISAS
f)互聯網給品牌商帶來的機遇和挑戰
g)企業網絡傳播中不可觸碰的紅線

3.企業網絡傳播之戰略篇
a)英雄時代過去，正規軍將一統江湖
b)全網營銷戰略
i.海量信息
ii.精準打擊
iii.海量媒體組合

4.網絡傳播之戰術篇
a)媒體策略
i.媒體攻占
ii.精準回復
iii.海量精準覆蓋
b)訴求策略
i.概念引導
ii.應用價值
iii.功能價值
iv.心理價值
c)創意策略
i.熱點植入
ii.事件炒作
iii.病毒營銷
iv.體驗平臺

5.網絡傳播之工具篇
a)發現客戶 監控輿論
i.網絡監測
ii.危機監測
iii.媒體選擇工具
b)了解客戶
i.消費行為監測及分析
ii.口碑監測
iii.市場調研
c)客戶溝通
i.媒體攻占
ii.精準回復
iii.引擎管理
iv.海量覆蓋

6.網絡傳播之實務篇
a)引爆話題的策源地——BBS論壇
i.BBS影響的深度和廣度
ii.二八法則VS 長尾理論
iii.利用BBS傳播品牌的方法和避諱
iv.案例分析：封殺王老吉、聯想紅本女
b)打造民間的輿論領袖——博客
i.影響力與投入之間的尷尬
ii.企業員工博客的行為規范
iii.放大博客影響力的三級跳
iv.案例分析
c)無處不在的入口——搜索引擎
i.為什么要占領搜索引擎
ii.花錢能買到的和花錢也買不到的
iii.哪些關鍵詞必須占領？
iv.從SEO（搜索引擎優化）到SEM（搜索引擎營銷）
v.實現SEM的6條法則
vi.案例分析
d)圈子的力量——SNS（社交網站）
i.無聊也是一種力量
ii.建立屬于企業品牌的圈子
iii.經營圈子的4個要素
iv.案例分析
e)你還必須了解的幾個網絡傳播工具
i.播客
ii.IM（即時通訊）
iii.Email
iv.Wiki
v.網絡游戲

7.2010特別推薦——微博營銷
a)關于微博
i.微博的發展過程
ii.微博的媒體特征分析
iii.微博用戶群分析
iv.微博影響力分析
v.微博的營銷價值及效果分析
b)微博的傳播應用
i.建立企業和企業個人微博
ii.快速建立粉絲隊伍的N個方法
iii.微博的日常維護和粉絲關系管理
iv.微博營銷的成功實踐及案例分析
品牌推廣
產品推廣
客戶關系（CRM）
企業社會責任（CSR）

課程講師：
 
·祝新華
人民網輿情監測室秘書長、《網絡輿情》執行主編、人民在線總編輯。
撰寫2008、2009年度社會藍皮書互聯網輿情報告，參與國家軟科學研究計劃項目“科技輿情監測與形象傳播研究”等學術課題，主編多部專業研究報告，并應邀多次到各地進行網絡輿情工作演講和培訓 。
 
·趙暉
英智集團創意總監。記者經歷三年、公關從業六年，常年關注新媒體、新技術、裝置藝術、跨界、戲劇、展覽等多種創意手法在營銷推廣中的應用和發展。同時對商業模式、Y時代消費者等課題有濃厚興趣，并力圖在公關策劃中融入其中。
擅長事件營銷、互動活動的設計。也積累了較為深厚的實戰經驗。其專業博客點擊率已突破萬人次
 
·于立娟（Judy Yu）
天涯社區高級副總裁、首席營銷官。2009年2月，于立娟加盟天涯社區，任高級副總裁、首席營銷官（CMO），全面負責天涯社區的市場營銷工作。在此之前，她歷任Myspace中國公司產品市場總監、計算機世界網總經理、《計算機世界報》客戶部主任等重要職位。在Myspace期間，她深入參與和研究全球最先進的社區運營，之前則將計世網建設成為IT行業資訊發布的重要網絡媒體，并且在短短3年間從零開始實現了千萬級的營收，實現盈利。而在計算機世界周報服務期間，始終保持在IT垂直媒體營收規模絕對領先地位，并進入和保持全國報業十強，成為唯一進入該領域的垂直類媒體。
 
·張瑩
網娛智信總經理，其互動營銷業務平臺，從系統資源整合、技術平臺優化、業務模塊化、培訓系統等方面進行了全面的系統梳理，業已成為互聯網營銷創新高科技企業行列曾任藍色光標互動營銷事業部總經理，負責開展藍色光標互動營銷的業務，從最開始單一的論壇傳播，拓展出近幾十種傳播方式，業務量逐年激增，使藍色光標互動營銷業務的利潤成功增至公司總利潤的30%，達到上億規模接觸網絡十幾年，對網絡的認知深刻，成為創立國內第一套《互聯網營銷方法》方法論第一人
通過長期的業務開發研究，不斷的提煉和總結，成功開發出互聯網信息監。測系統、輿論口碑管理系統等五大系統和十大專利技術。曾成功策劃實施互聯網營銷項目近千起，服務客戶覆蓋IT、能源、醫藥、教育、房產、零售連鎖、娛樂影視等眾多行業。

    ==報名咨詢==

    報名程序：索取并填寫報名表-->發出培訓確認函-->轉帳或現金交費-->正式培訓

    聯系電話：010-62258232  62278113  13718601312  13261332770

    聯 系 人：李先生   陳小姐   林先生

    傳真號碼：010-58850935

    電子郵件：71peixun@163.com

    （備注說明：本課程全年循環滾動開課，如遇到開課時間或地點不合適，您可以撥打010-62278113咨詢最新時間、地點等相關培訓安排，并歡迎聯系咨詢本課程內訓事宜?。?/font>