2023年過半,成本管理問題依然在大部分企業的待辦事項上懸掛。
沒有企業會講成本不重要,但擱置的原因卻有很多:可能是不相信,可能是缺方法,也可能是不緊急。
喬諾上半年拜訪了百余家企業,這其中——
90%以上的企業沒有做到合理規劃資源投入解決成本問題;
10%的企業投了資源卻收效甚微;
只有極少數的企業取得了他們自己都沒有預料到的成功。
在極少數獲得成本管理成功的企業里,有一些是經歷了年度大規模戰役,構建了穩固的商業格局;有些則是快速勝利的小規模戰斗,搶回了更多的市場份額。
成本管理的戰役,到底需要怎么打才能勝利?
本文將以一線視角,以喬諾成本專家團隊所服務的一家新能源汽車配套供應商T企業為例,通過其降本打法的轉變,希望能給您帶來一些降本方面的啟發。
01、背景:激烈的外部競爭,內部卻增長乏力
電驅動系統是新能源的核心,新能源車通過電驅動系統實現動力的輸入和控制。隨著新能源汽車的占有量越來越多,電驅動系統的需求與日俱增,賽道上的競爭也愈發激烈。
僅在2023年上海車展期間,包括寧德時代、華為、博世、美的威靈、精進電動、匯川技術、小鵬汽車、博格華納等多家企業都展示了其最新的電驅動模塊產品及技術。
根據NE時代數據統計,2023年4月,新能源乘用車三合一及多合一電驅動系統搭載量為36.1萬套,同比增長133.3%,占到總配套量的64.2%。相關數據顯示,今年5月份,新能源乘用車批發銷量達到67.3萬輛,較去年同期增長59.4%,環比增長11.5%。
這些數據都表明,新能源車市場正在持續增長。
T企業是新能源汽車電驅動系統的優質供應商,作為新興力量,一直處在行業第一梯隊,以往在電驅動業務的營收及毛利,均處于行業的中上水平。
但前不久,新能源汽車的價格戰,對產業鏈上游的供應商們均造成了聯動效應,整車廠的降價加速了各級供應商的產品降本節奏。身處賽道里,T企業正面臨著外部和內部的雙重挑戰和壓力。
一、外部競爭多重壓力
一方面,以往的主要競爭對手C企業,依賴技術及其數十億的營收規模優勢,對T企業造成了商業壓制;另一方面,新玩家G企業通過成熟的光伏逆變器技術,用低成本低價格的產品逐步蠶食T企業的市場份額。
二、內部數據并不樂觀
不僅僅是行業發展迅猛導致的激烈競爭,T企業電驅動業務的各項財務數據,在企業內部也只處于中低位水平,利潤比例僅為當前主營業務的六分之一。
因此,T企業的電驅動業務面臨增長乏力,利潤下滑的雙重風險,這是前所未有的挑戰。
02、根因:壓在成本身上的三座大山
初始階段,喬諾成本專家團隊與T企業做了一次深入交流。通過產品現狀的了解,發現產品本身潛藏著極大的降本空間,如果通過系統的方法解決其產品成本管理的難題,在短期內就可以快速提升產品競爭力。
經過一段時間的深度調研,總結出了T企業在成本管理上,面臨著三大難題:
一、成本管理度量標準缺失
公司的第一季度利潤與目標相比,存在較大差距,形勢并不樂觀。其根因在于產品成本底層數據的不完善,數據度量標準缺失,導致過程成本核算與實際成本發生偏差,嚴重影響業務判斷及改進。
二、產品設計缺少協同,缺失外部視角
產品集成方案設計缺少內部設計協同及外部視角,導致器件規格、結構布局、部件歸一化等多處存在冗余及過設計問題,研發設計團隊思維固化,不敢嘗試多方案設計驗證,導致了當前產品成本競爭力的缺失。
三、采購與研發缺少產業鏈維度設計協同
研發針對客戶指定的關鍵價值物料,與采購缺少方案設計協同,陷入獨家供應商議價困難的僵局。造成這一后果的根因是,研發前端缺少對產品關鍵物料的可采購性思考。
起初,T企業內部組織也有降本意識,但都只停留在了段到段的降本做法,研發與采購幾乎沒有關于成本問題的溝通與業務協同,企業內部也沒有系統性的降本方法和成本管理體系。
因此,面對這三大難題,即使企業內部已初步形成了成本管理的意識,也會因缺乏系統性的流程,很難在有限的降本措施中找到責任人,也更難建立相應的管理組織去推動降本落地。
03、六次輔導、三個動作,這家企業降本目標完成120%
基于如上識別出的問題,喬諾成本專家團隊與T企業達成降本輔導目標共識,制定了詳細的降本實施方案,與T企業的研發團隊開展深度協同降本。
經過六次現場輔導,T企業某單產品成功找到了隱藏的降本機會點,降本目標達成率120%,超額完成降本目標,并推進機會點驗證落地,預估帶來的收益至少達千萬元。
產品降本目標的達成固然可喜,最重要的是,T企業的項目團隊通過這次輔導,實現了諸多降本方法認知及降本行動上的突破,其中包括:
第一次從研發設計源頭上思考降本;
第一次基于設定的目標成本,進行目標設定的細分;
第一次詳細與外部產品做拆機對比;
第一次完成研發與采購端的協同降本;
第一次完成了兩位數的降本突破。
這些第一次的背后,是認知和行為的改變,從“讓你做”轉變為“我要做”。
到底是什么原因,讓T企業產品降本碩果累累,團隊降本意識及行為發生顯著轉變呢?
經過喬諾成本專家團隊與T企業的詳細復盤,總結出三個關鍵動作:
一、引入外部視角,打開想象力空間
打開外部視角,通過學習標桿的設計思路與工藝方案,是產品降本不可或缺方法及手段。向對手學習,取其精華,避其糟粕。
上文所說的拆機,不僅僅是打開自己的產品尋找降本空間,更重要的是將標桿設備的產品相互比較,從最外層的包裝開始,到外觀件的材料工藝,再到產品內部的設計結構,全方位對產品解剖進行最深層的了解。
舉個例子,T企業某產品內部的某控制板連接設計部分,規格設計遠遠超過了原本的功能需求。而競爭對手相同位置的設計,整塊成本只需個位數,既完全的避免了線纜價格昂貴的問題,又使接插連接更加牢固。
二、運用速贏降本方法:全編碼N問設計優化法
全編碼N問是在降本輔導過程中用到最多的設計優化法,針對某產品的所有物料,提出N個問題,簡化現有產品設計,從而識別出產品優化及降本機會點。
N個問題中,常見的5個問題如下:
能不能不用?
能不能少用?
能不能優化/替代?
能不能降單價?
能不能協同?
全編碼N問的背后邏輯,在于針對現有產品滿足功能的基礎上,盡量精簡設計,讓產品花的每一分錢都有賣點,并能讓客戶有所感知。
舉個例子,螺釘是產品部件中不可或缺的最普遍物料,通過全編碼N問,T企業明確了螺釘的選擇標準,取消定制化,縮減螺釘種類,然后根據螺釘的規格參數歸類,將量少的螺釘歸一至更通用的量大的種類,物料歸一聚量后,利于跟供應商談判議價,同時也利于后期物料管理。
歸一化不僅降低了物料本身的成本,還能降低物料庫存,以及物料維護和管理成本,對產品質量及制造效率提升均有正向改善作用。
三、全方位協同設計降本
這里的全方位協同,指的是圍繞關鍵價值物料,開展產品端、客戶端、產業鏈端的協同降本。
以往T企業的研發與采購很少產生業務協同,處于各自為戰的狀態。
通過喬諾成本專家團隊的介入,研發與采購針對存在的供應商問題展開了深度討論,“吵”出了物料報價合理且支持采購商務降本談判的策略,以及中長期的供應商優化替代方案的降本計劃,通過擴大現有供應商的資源池,從源頭解決了物料的供應風險,為關鍵價值物料的持續降本奠定了好的基礎。
04、一場久違的勝利,三個啟發觀點
T企業通過引入外腦,打開了降本的想象力,學習并掌握了常規的降本系統方法,產品達成了兩位數的降本結果,獲得了一場久違的勝利。
通過這個案例,三個降本啟發觀點與您分享。
一、產品設計一定要簡化、聚量
產品的設計一定要在初始階段就盡量減少使用物料的種類,減少甚至取消定制件,以此來降低后期的管理與維護成本。企業要逐步建立屬于自己的可靠的供應商平臺,利用個性化成本模型來提升降本效率。
二、端到端的成本管理協同很重要
研發從設計開始以產品為載體,將采購、制造等部門卷積進來,在內部共識成本目標,互相配合;采購是協同外部產業鏈資源的重要窗口,要把公司的規劃及訴求與產業鏈銜接,做好外部協同。
內外兼修,力出一孔,才能讓產品在市場端有競爭力。
三、成本組織能力的建設不能忽視
僅僅是方法上的改變還不夠,一家企業一定要有專門的成本管理組織,構建符合產業特點的成本管理流程,讓所有部門都有角色參與其中,讓所有成員都背有自己的KPI和激勵,利出一孔,才能順暢并有效地將成本管理工作持續開展起來,解決好企業長治久安的問題。
越等待,等待的成本就越來越高。正如開頭所言,沒有企業會講成本不重要,降本增效對于企業來說,越早越好,越快越好。
您的企業,或您所在的企業是否已經在成本管理上邁出腳步?
來源:喬諾之聲
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