移動互聯網大潮襲來,掀起變革的千層巨浪,給傳統企業也帶來新的機遇和挑戰。但與此同時,傳統企業如何調整轉型,成為困擾很多企業家的問題。
誠然,任何轉型必然伴隨著痛苦,要想順利升級,就必須承受過程中的虧損或失敗,熬過這陣苦,才能體會到業績增長的香。
6月27日,第76期爆品戰略總裁營在杭州圓滿閉營!200多位創始人、高管閉關學習三天兩夜,為學員們量身打造屬于它們的爆品方法論。本次來的學員,包括許多行業大咖,九陽、百雀羚等國民品牌都來到現場,分享自己在打造單品方面成功的經驗。
現場舉辦實地路演秀,邀請學員上臺針對自家產品,進行拆解和討論,一起頭腦風暴。
比如九陽集團,作為中國小家電領導品牌,現場圍繞九陽一款電飯煲新品進行課堂實戰。聚焦點在于:九陽電飯煲的內膽和外觀兩方面,細化分為材質和顏值。最后根據這兩大特性,學員們調整自身產品特點,做出專屬于自己的爆款單品。
這樣的實操案例,也證明金錯刀老師強調的重點:爆品是可感知可識別的。
眾所周知,爆品正成為這個時代的商業法則,做爆品則是每家企業都要面臨的生死抉擇。尤其是金錯刀老師反復提到的,“金三角法則“,對于如何打造爆品,給出實踐操作。圍繞著“痛點、爆點、尖叫點”來展開,為學員們點評和分析案例。
比如百雀羚,作為89年國民護膚老品牌,來到本期爆品總裁營課堂,現場對她們一款產品“淡紋幀顏霜”全方位掃描分析。
通過主打“淡紋“修護的核心關鍵詞,以及黑科技抗老成分的賣點,讓消費者可感知到這款產品的用途,以及使用場景。
用金錯刀老師的話來講,就是升級產品,世界上只有兩種產品,一種是普通產品,一種是爆品。
包括此次前來的學員,一家主做“家居浴室“相關產品的的長沙簾簾好運品牌,帶著一款免打孔伸縮桿產品爆品來到現場。
希望能在目前天貓品類第一的情況下,還能繼續升級。
對于學員們的這些問題,金錯刀最終都會一一答疑解惑。
聽完金錯刀老師對爆品案例的拆解講述,200多位學員收獲頗多,他們在課后都說:
“之前總聽人怎要打造爆品,這次來了才是真的學到了,沒白來“。
“爆品以前不被感知,現在作為用戶,我也能知道自己做的到底是不是極致單品了“。
這些真情實感的聲音,每期總裁營結束后都會出現。爆品戰略倡導的打法,已經成為許多企業轉型的重要方法論。
除此之外,每期爆品戰略總裁營還會請來兩位爆品大咖,向學員分享打造爆品的心得和成果。
第一位爆品大咖是銅師傅創始人俞光,學習完爆品戰略,銅師傅天貓旗艦店上線,一天的店鋪營業額超過100萬。用1年時間,他從0干到了行業第一。
第二位爆品大咖是分眾傳媒總裁江南春,分眾2003年創辦,2005年赴美上市成功,2006年收購行業老二聚眾……此后至今整整十年,無風無浪而一直穩居行業老大的位置,無人可以撼動。
不同于其他戰略技術,爆品戰略營看中的是爆品的打造方法,也就是落地執行的可操行和可驗證性,重在實操,而非泛泛而談。
這才是爆品的力量,也是顛覆傳統企業的重要手段。
2021年,對于很多企業不同尋常,但經此一役,或許也是未來10年最好的一年。
而制造爆品的道路才剛剛起步,下一期總裁營期待你的到來。
一起來,真刀實槍干爆品! 現在,77期《爆品戰略總裁營》開始正式招生,7月23-25日杭州開課,報名咨詢:13718601312(李老師)。
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